 |
|
|
Az Internet stratégiai fontosságú csatornává fejlődött a mozilátogatókkal való kommunikációban. Ezt felismerve filmstúdiók és forgalmazók egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek megjelenő filmjeik online népszerűsítésére, egy-egy film önálló website-jának kialakítására. Ma már nem igazán lát napvilágot olyan film, melynek eredeti címét egy .com végződéssel kiegészítve ne találnánk rá elsőre a film hivatalos weboldalára.
Eleinte a legtöbb mozifilm promóciós website-ja nem volt több egy egyszerű "sajtócsomagnál". A website-on megtalálható információk (rövid történet, pár szó az alkotókról és főszereplőkről, letölthető anyagok) elsősorban a sajtónak szóltak és alig nyújtottak többet egy egyszerű filmes magazinnál.
Az online média adta lehetőségek szélesebb körű kihasználását célozták meg a második hullámként megjelenő, csillogó-villogó animációkat felvonultató Flash alapú site-ok, melyek a film hangulatát próbálták átadni a weben. Ezek a site-ok, bár céljukat többnyire teljesítették, mégsem voltak képesek arra, hogy többszöri visszatérésre ösztönözzék, rabul ejtsék a látogatókat.
Az első igazi áttörést a Blair Witch Project bevezető kampánya jelentette: a független filmstúdió szűk marketing büdzséjének majdnem egészét a film online népszerűsítésére költötte, ami az eddigi egyik leghatékonyabb filmes kampánynak bizonyult.
Az áttörés
A legújabb filmes website-okon a film alapinformációi legfeljebb egy menüpont tartalmaként szerepelnek, a hangsúly egyre inkább a látogatót "beszippantó", a filmhez kapcsolódó online világ megteremtésére kerül. A felhasználók nyomozás és felfedezés utáni vágya vegyítve a fórumokról és chat szobákból kiszivárgó pletykákkal komoly látogatottság-növekedést és, ami még fontosabb, bevétel-növekedést generál.
A webes kommunikáció első lépése a filmes site forgatókönyvének megírása. Ezt célszerű a film készítésével párhuzamosan végezni és a site-ot legalább 5-6 hónappal a film bemutatója előtt publikálni. A projekt sokszor egy egyszerű sign-up oldallal indul, amely a korai érdeklődőket célozza meg és ezzel párhuzamosan értékes email adatbázist hoz létre.
 | | | | Érdekes példaként szolgálhat a fent említett marketing adatbázis kiépítésére az X-Men (A kívülállók) c. film weboldala, ahol arra kérték a látogatókat, hogy egy ûrlap kitöltésével jelezzék, ha környezetükben ismernek mutánsokat. Pár hét alatt 65.000 látogató küldte be barátai, ismerõsei és saját, marketing szempontból értékes adatait. | | | | |
A tengerentúlon egyre gyakrabban alkalmazott gyakorlat, hogy a filmstúdiók felvásárolják a filmmel kapcsolatba hozható domain neveket és ezekre az oldalakra amatőr kinézetű, de jól átgondolt tartalmú ál-rajongói site-okat készítettnek, így a hivatalos website indulásakor már 30-40 affiliate partnerrel büszkélkedhet.
Jó példa a viral marketing alkalmazására, amikor a film készítése során kis méretű, de a türelmetlen rajongók számára értékes képkockák szivárognak ki a stúdiók berkeiből, melyek jobb alsó sarkában vagy a végén "véletlenül" a hivatalos website url-je és a film megjelenési dátuma olvasható.
A letölthető előzetesek elterjedésének a Stars Wars I. epizódjának online elérhető trailer-e adott igazán nagy lökést. 1999-ben, még a szélessávú elérés forradalma előtt több, mint 9 millió letöltést regisztrálhattak George Lucas-ék. Azóta a trailer-ek egy filmes site elengedhetetlen marketing eszközévé váltak, amit jól példáz a jelenleg listavezető Gyűrűk ura, illetve a Pókember c. filmek trailer-einek egyenként 25 milliót meghaladó letöltés száma.
A felfedezés öröme
Napjainkban a filmes site-ok igazi ereje leginkább abban rejlik, hogy mennyire tudja a film hangulatát a weben keresztül kommunikálni, illetve az ott kialakított online világ mennyire ragadja magával és készteti interakcióra a látogatót.
| | | | A Blair Witch Project bevezetõ kampánya jó bizonyíték az online marketing erejére. A szûkös marketing büdzsé miatt a web volt az egyetlen hely, ahol a befektetés sokszorosan megtérülhetett, így az alkotók egy olyan összetett és hihetõ háttértörténetet találtak ki, mely a filmben nem is létezett. Az offline eszközökkel (egyetemeken kiragasztott poszterek eltûnt hallgatókról) támogatott misztikus történet és a körülette kialakuló szóbeszéd soha nem látott online aktivitást váltott ki és kiemelkedõ bevételeket produkált a mozikban. | | | | |
Az A.I. (Artifical Intelligence) kísérlete egyedülálló módon vonta be a felhasználókat a film világába.
 | | | | Az egész egy hétköznapi névvel kezdõdött: Jeanine Salla. A név az elsõ letölthetõ trailer végén lévõ stáblistán szerepelt. A Google-ben rákeresve és a találati lista elsõ elemére kattintva a felhasználó egy roppant szövevényes, rengeteg website-ból álló rejtély kapujában találhatta magát. A website-okon hátrahagyott titkos nyomok mind egy rejtélyes gyilkosság megoldásához vezettek. A több mint 700 (!) különbözõ site-ból álló hálózat, több százezer rajongót gyûjtött, akik együtt próbálták megfejteni a megfejthetetlent. Az eredmény: naponta átlagosan 4 millió találat az oldalon, futótûzként terjedõ hírek és tippek a megoldáshoz, világméretû ismertség, kiemelkedõ bevételek, az online viral marketing diadala. | | | | |
A bemutatott példákból jól kirajzolódik az online marketingesek által is követendő út: legyen az üzenet annyira vonzó, magával ragadó, hogy a felhasználók menjenek utána és ne az üzenet üldözze őket e-mailek és bannerek formájában. Egy filmes website a stúdiók hatalmas marketing költségvetésének csupán töredékéért megvalósítható. Egy jól átgondolt, ötletes és részletesen kidolgozott online világ és háttértörténet, mely a site látogatóit szinte magával rántja, valamint a viral marketing ereje képes megmozgatni a fél világot és egy átlagos filmből is kasszasikert varázsolhat.
|
